Kronikk av; Karen-Birgitte Larsen – Frilansjournalist for Kristiansand Avis
Det kan se ut som Fædrelandsvennens opplagsfall vil fortsette inn i det nye året. Vi står over for en ny situasjon i Kristiansands avismarked, noe som viser seg å være tilfelle også i resten av Norge. Etterspørselen etter regionale aviser synker, mens lokal- og nisjeavisenes popularitet er økende.
En undersøkelse gjort i Kristiansand sentrum i slutten 2009 gav et inntrykk av at en stor del av samfunnet er mer glad i og leter etter det nære og lokale når de leser i papiravisene. Lokalpatriotiske nyheter er noe de finner lite av i regionale aviser og riksaviser, og folk tyr derfor ofte til lokalavisene, som er spekket med slikt stoff.
Mediehuset Kristiansand Avis ble opprettet i 2007 for å dekke lokalbehovet i Kristiansand, og allerede i løpet av 2009 doblet avisen sin omsetning og tredoblet opplaget. Kristiansand Avis blir riktignok utgitt kun en gang i uken, men runder snart 40 000 faste lesere. Det er tydelig at lokalavisen fyller en etterlengtet og viktig del i markedet. Når det gjelder lokale saker taper altså Fædrelandsvennen, som i samarbeid med avisforeningen Media Norge, fokuserer på å formidle det mer nasjonale og globale nyhetsbildet.
I en virtuell hverdag, hvor de fleste har mye de skal rekke, vil man helst oppdateres enkelt og effektivt på nyheter. Mange har verken tid eller lyst til å ha med seg avisen rundt omkring og i tillegg bruke lang tid på å lete frem sakene de syntes er interessante, når de med enkle tastetrykk finner det mest aktuelle nyhetsstoffet på Internett. Dette rammer hele mediemarkedet, spesielt aviser som Fædrelandsvennen. Avisa har, siden den ble opprettet i 1875, overlevd på sin store og trofaste gruppe med abonnementer, som det nå ser ut som de mister litt etter litt. At lokalavisene ofte er gratis er et bevisst trekk for å treffe et samfunn som blir mer og mer vant til å motta informasjon gratis. Det spørs hvor lenge folk ønsker å betale for de regionale avisene.
Fædrelandsvennen kan med en viss troverdighet avvise spådommer som dette, de har tross alt flest lesere og har fremdeles monopol på store deler av nyhetsstoffet i Kristiansand. De får allikevel flere og flere besøkende på nettavisen og mister lesere av papirutgaven. Lokalt stoff derimot er noe kristiansandere ønsker å lese når de har god tid, som et avbrekk fra hverdagen. Lokalaviser er ikke nødvendigvis noe man skal ha lest før man tar fatt på dagen, men noe som er aktuelt over en lengre periode. Papirutgaven av en slik avis overlever derfor bedre, rett og slett fordi det er avisen du har med på bussen, deler med kollegaer og kan spare til neste dag om du ikke får lest den ferdig. Det viser seg derfor også å være vanskelig å få besøkende på en nettavisutgave av Kristiansand Avis, fordi den umulig vinner konkurransen med de andre regionale nettavisene når det gjelder trekkplasteret ferskt nyhetsstoff har.
Lokale papiraviser som Kristiansand Avis har likevel en lang vei å gå før de fremstår som konkurransedyktige i forhold til regionsavisene, både når det gjelder layout, bilder og i en viss grad tekstkvalitet. Her trenges større ambisjoner og bredere satsing fra lokalavisenes side. Forstår de sin voksende plass i mediemarkedet, forstår de også at kapringen av den resterende gruppen med avislesere i Kristiansand, innebærer et produkt av en langt høyere kvalitet.
Fedrelandsvennen kjører intensiv markedsføring av abonnementer og vil selge avisen som den er og alltid har vært. De kan fortsette med det eller velge å ta temperaturen på et samfunn og et mediemarked i endring og tilpasse seg det. 2010 kan bli et spennende avisår. Hva blir regionsavisene skjebne, og fortsetter lokalavisene sin opptur? Truer Kristiansands avis med å overta avistronen i Sørlandets hovedstad?
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar